В России почти перестали строить торговые центры: по итогам 2025 года в стране (без учета Москвы и Санкт-Петербурга) возвели 94,3 тыс. квадратных метров ТЦ. Это почти на 71% меньше, чем в 2024-м, и минимальное значение за всю историю наблюдений, сообщает РБК со ссылкой на исследование аналитиков NF Group. Тенденция объективна: посещаемость торговых центров последние годы падает. Иногда настолько, что некоторые объекты переформатируют в склады.
Эксперты отмечают: большинство ТЦ и морально, и технически устарели, им необходима реконцепция, однако собственники не готовы вкладывать десятки миллионов рублей в масштабные преобразования. Кроме того, со всех сторон давят маркетплейсы, и ТЦ теряют арендаторов. В 2026 году из-за повышения НДС с 20 до 22% и снижения порога дохода, при котором бизнесмены обязаны платить НДС (теперь 20 млн достаточно, чтобы фирма уплачивала налог), прогнозируют массовое закрытие компаний. В том числе в сфере торговли. Сокращение числа арендаторов станет еще одним ударом для торговых центров. Есть ли будущее у этих объектов — разбирался amic.ru.
Около 80% торговых центров в России в 2025 году столкнулись с падением трафика. При этом у более 21% объектов посещаемость снизилась не менее чем на 10%, сообщает РИА Новости со ссылкой на вице-президента Союза торговых центров Наталью Кермедчиеву.
Негативный тренд прослеживается в первую очередь в крупноформатных объектах, уверен региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгений Хакбердиев. При этом некоторые ТЦ показывают снижение трафика в 2025 году до 20–30%, добавляет президент Magic Group (развивает универмаги Slava) Александр Перемятов.
Другая тревожная статистика связана с сокращением среднего времени, которое люди проводят в торговых центрах. В первом квартале 2025 года посетители задерживались в ТЦ всего на один-полтора часа, тогда как год назад этот показатель составлял 2,5–3 часа. Об этом пишут «Ведомости», ссылаясь на исследование Fashion Consulting Group и «МТС геоэффект».
Эксперты озвучивают ряд причин, почему россияне теряют интерес к торговым центрам. Во-первых (и, пожалуй, это главное) — популярность онлайн-торговли. Покупатели отдают предпочтения маркеплейсам, где и приобретают товары. В ТЦ они приходят только за тем, что уже решили купить. Особенно это заметно среди жителей крупных городов, которые стремятся экономить время и не хотят долго добираться или искать нужные магазины внутри комплекса.
«Маркетплейсы могут себе позволить предлагать товар ниже как по цене, так и по качеству, если говорить о контрафакте. Это связано с несбалансированными условиями работы разных каналов продаж», — обращает внимание вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин.
Кроме того, некоторые покупатели переключаются на более доступные форматы — магазины у дома, дискаунтеры, небольшие торговые точки в составе жилых комплексов. Такие форматы редко располагаются в ТЦ, что снижает их привлекательность.
Также играет роль и переход потребителей к сберегательной модели поведения. Покупатели стали рациональнее подходить к тратам: тщательно изучают рынок, сравнивают цены и ждут скидок, отказываясь от импульсивных покупок.
Пообщаться и отдохнуть
Все это приводит к тому, что торговые центры, предлагающие мультиформат (и торговля, и общепит, и развлечения, и бьюти-услуги, и спорт), еще более-менее держатся, а вот «районные» ТЦ (где есть якорный продуктовый арендатор и небольшие вещевые отделы) теряют актуальность.
В Барнауле сейчас несколько крупных торговых центров ждут покупателей. И большинство из них — в центре города. Руководитель агентства недвижимости «Ключ-Риэлт» Константин Никитеев отмечает: некоторые торговые центры, построенные 15–20 лет назад, технически устаревают, они не отвечают современным требованиям по планировке, отделке, не могут похвастаться высокими потолками, архитектурными изысками, стильными интерьерами общественных и торговых зон. Это также отпугивает посетителей.
«Раньше вот мы видели стеклянные перегородки, это было „вау“. Сейчас это не „вау“, сейчас другие стандарты», — говорит эксперт.
Кроме того, в городе происходит миграция населения: строятся и заселяются новые кварталы в Индустриальном районе. Здесь популярны и востребованы небольшие торговые центры и магазины у дома, куда барнаульцы могут забежать после работы.
«Стрит-ретейл в 1,5–2 тыс. квадратных метров жив и неплохо развивается. Первые этажи в новостройках забиты, но в центре такой формат часто стоит: потому что падает плотность населения, оно стареет, какие-то сервисы там вообще не востребованы», — отмечает Константин Никитеев.
Среди ТРЦ в Барнауле востребованы современные объекты в удобной локации, с просторной парковкой (в том числе подземной), с развитой фудкортной зоной, детскими и игровыми комплексами, зонами отдыха и спорта. Другой магнит — бренды и отделы, которые не встретить в других ТЦ.
«Магазины по-прежнему нужны людям, но в торговые центры будут идти не только за шопингом, как 20–25 лет назад. Они уже стали „третьим местом“ (после дома и работы), где люди могут встретиться, пообщаться, получить новый опыт, сходить в ресторан или в фитнес-центр, позаботиться о своем здоровье. Теперь тут объединяются коммерция и общественная жизнь», — прокомментировал в интервью v1.ru основатель и управляющий директор Российского совета торговых центров Олег Войцеховский.
Какие ТЦ сейчас продают в Барнауле и сколько они стоят
ТЦ «Норд-Вест» (проспект Ленина, 155а) — 975 млн рублей;
ТЦ «Пассаж» (проспект Ленина, 2б) — 870 млн рублей;
ТЦ «Портал» (ул. Попова, 220) — 420 млн рублей (кстати, объект построен совсем недавно и еще даже не открылся);
ТЦ «Империя» (проспект Ленина, 124) — 249 млн рублей;
ТЦ «Россия» (проспект Ленина, 71) — 270 млн рублей;
часть площадей в ТЦ «Бум» (ул. Попова, 86) — 323 млн рублей.
Новые возможности
Что же делать объектам, которые теряют посетителей и терпят убытки? Можно сменить профиль. По данным консалтинговой компании IBC Real Estate, владельцы торговой недвижимости выставляют на рынок аренды свои объекты в качестве складских площадей. Так, за январь — октябрь 2025 года объем таких преобразований достиг 587 тыс. кв. м, что в шесть раз превышает показатели всего 2024 года. Это означает, что примерно 15% всех предложений складских помещений в стране теперь приходится на бывшие торговые площади, пишет «Коммерсант».
При этом перепрофилирование идет непросто: конструктив и архитектура торговых центров изначально не предназначены для складов — нет зон для маневров грузового транспорта, недостаточно развиты системы погрузки-разгрузки, складские операции сложно организовать эффективно. Тем не менее определенный спрос на такие площади сохраняется.
Другой вариант — смена формата. Но она требует колоссальной работы и такого же объема инвестиций. Для этого требуется привлечь команду из аналитиков, бренд-стратегов, маркетологов, дизайнеров, пиарщиков и других специалистов. И выиграют те, кто смогут спрогнозировать развитие рынка торговли и смещение интереса покупателей, уверены эксперты.
«Рынок недвижимости переживает непростое время, и коммерция — тоже. Надо смотреть, держать руку на пульсе, заходить в новые форматы. То, что вчера работало, не факт, что будет работать завтра. Нужно меняться, ловить новые тренды. И кто-то выживет, а кто-то закроется», — считает Константин Никитеев.